Ķīniešu-amerikāņu aktrise Mišela Jeoha, kura nesen uzvarēja Oskaru, veido virsrakstus ne tikai par savām aktiermeistarības prasmēm, bet arī par jaunajām interpretācijām. Pēc uzvaras Oskarā Mišela Yeoh apņēmās sasniegt jaunu karjeras ceļu, demonstrējot viņas daudzpusību un talantu dažādās jomās. Filmējot Toronto, Mišela Jeoha tika pamanīta ļauties Āzijas ēdienam un valkāt Lululemon apģērbu, pievienojot krāšņuma pieskārienu viņas ārpus ekrāna mirkļiem.
Lululemon, kas pazīstams ar izcilo tirgus sniegumu, ir pasludināts par “jogas LV”, pateicoties tās ārkārtas izaugsmei un popularitātei. Zīmola panākumi ir izraisījuši zinātkāri par tās stratēģiju, kā to virzīt ārpus konkurentiem, piemēram, Nike joga, kaut arī augstāku cenu. Čips Vilsons, Lululemon dibinātājs, atzina jogas sporta tirgus potenciālu un pieņēma “uz tirgu orientētu” stratēģiju, lai zīmola stratēģiju pozicionētu kā galvenokārt sieviešu jogas apģērba ēdināšanu. Kustība nostiprina Lululemon pozīciju kā vadošajam “jogas iedvesmotajam aktīvo apģērbu zīmolam”.
Yeoh izvēle valkāt Lululemon, baudot Āzijas ēdienu Toronto, ne tikai atspoguļo viņas personīgo stilu, bet arī atbilst idejai par apģērbu, kas sajauc modei un funkcionē. Augstas kvalitātes, uz sniegumu vērsts apģērbs ir kļuvis par personīgu obligātu, lai sasniegtu komfortu un modi. Šādas idejas rezonē gan parastajām, gan slavenībām.
Tā kā Lululemon turpina paplašināt savu sasniedzamību, veiksmes stāsts parāda stratēģiskās tirgus pozicionēšanas spēku un dziļu izpratni par patērētāju vajadzībām. Iepazīstoties ar sieviešu jogas apģērbu nišu tirgu, Lululemon ir izveidojis unikālu zīmola tēlu, kas atšķir sevi no tradicionālajiem sporta apģērbu zīmoliem. Zīmola uzsvars uz jogas iedvesmotu dizainu un funkcionalitāti to ir izvirzījis sportistu nozares priekšplānā, pozicionējot to kā tendenču veidotāju un novatoru sporta apģērbu telpā.
Mišelas Yeoha mīlestība pret Lululemon un viņas eksperimenti ar interpretācijām sakrīt ar zīmola ētiku, kas aptver daudzpusību un virza robežas. Tāpat kā Yeoh pagriezās uz jaunu karjeras ceļu, Lululemons nepakļāvās cerībām un no jauna definēja jogas aktīvo apģērbu ainavu. Gan Yeoh, gan Lululemon iemieso evolūcijas un adaptācijas garu, iemiesojot mūsdienu panākumu un inovāciju būtību attiecīgajās jomās.
Pasta laiks: 12.-1224. Aprīlis
